Introducción al SEM: aprende Google Ads desde cero

Dar a conocer tus productos a gran escala, conseguir tráfico segmentado a tu web, conseguir un retorno de inversión rápidamente… las ventajas que el SEM puede aportar a la estrategia de marketing de tu marca o negocio son muchas. El especialista en marketing digital Francesco Orlandino te dará en este curso las claves de Adwords para aprender a crear y optimizar tus campañas SEM.

Te explicará los conceptos básicos y las tendencias del Search Engine Marketing (SEM). Desde una perspectiva empresarial, te dará todos los conocimientos básicos sobre SEM y te enseñará las herramientas más útiles para crear una campaña. Aprenderás también a optimizar las campañas de SEM y a expandirlas a lo largo del tiempo.

Empezarás conociendo a Francesco, que te explicará su trayectoria en marketing digital y luego te mostrará algunas de sus influencias.

Harás una introducción al SEM (Search Engine Marketing) viendo sus características y sus diferencias respecto al SEO. Descubrirás qué es el Quality Score de un anuncio, los criterios de Google para rankear y las técnicas para tener visibilidad. Verás en profundidad los modelos de costes, poniendo foco en el CPC.

Conocerás la herramienta Google Adwords, aprendiendo a crear una campaña de Search Marketing, identificando los parámetros a tener en cuenta y parando en conceptos como Ad Groups, palabras claves o anuncios.

Como proyecto, deberás realizar una campaña de SEM Marketing para un profesional del sector de la fotografía. Definirás la estructura de la campaña identificando las categorías de productos a anunciar, estableciendo los adgroups y seleccionando las palabras claves. Pensarás el texto o copy del anuncio y considerarás si usar Google Editor.

Aprenderás a interpretar un reporte de resultados y a optimizarlos; luego, verás estrategias de retargeting y expansión. Podrás buscar nuevas audiencias a las que ofertar tu campaña.

Completarás tu proyecto con Google Shopping y configurarás funcionalidades avanzadas como el poder incrementar tu visibilidad con Google Ads.

Por último, Francesco hará un repaso de las tendencias del SEM y al futuro de la disciplina, además de proporcionarte interesantes recursos.

Crearás una campaña de SEM para una productora de documentales llamada The Doc Collective y gestionarás los contenidos para poder replicar estrategias de marketing digital en las campañas de tus productos o marcas.

Al final del proyecto, aprenderás cómo optimizar dicha campaña a lo largo del tiempo y cómo hacer retargeting tanto de antiguos usuarios como de potenciales clientes.

A profesionales del ámbito digital que quieran conocer más sobre el SEM o simplemente cualquiera, como autónomos o pequeños negocios, que quiera promocionarse a través de Google.

A lo largo del curso se explicarán los términos, los acrónimos y los diferentes conceptos básicos del marketing digital, aún así, se requiere tener conocimientos básicos de marketing. Necesitarás una computadora.

El curso contiene tanto conceptos básicos para principiantes, como conocimientos más avanzados o enlaces externos para quien ya tenga algún conocimiento de Google Adwords.