Aprende los principios básicos para desarrollar y presentar ideas disruptivas
“Las grandes ideas suelen ser las ideas simples”, decía David Ogilvy, el llamado “padre de la publicidad”, pero dar con esa idea es un trabajo de horas pensando, probando, debatiendo y pensando un poco más.
La publicidad ha cambiado desde la galardonada serie Mad Men, pero el poder de las ideas sigue vigente, y Camilo Ruano e Iván Rivera —Directores Generales Creativos de Ogilvy (Colombia) durante 12 años y ahora Directores Creativos de Draftline/Ab Inbev— te pueden guiar, desde su amplia experiencia trabajando para grandes marcas como Coca-Cola, para desarrollar una idea creativa sólida para una marca, tal como lo hacen en una agencia de publicidad real.
En este curso aprenderás a pensar en grandes ideas y desarrollarlas paso a paso, desde un brief hasta la ejecución de un video case y un board gráfico para su presentación a cliente.
Comenzarás conociendo a Camilo Ruano e Iván Rivera, quienes hablarán de su trayectoria, estudios y sus experiencias más relevantes. Además, te comentarán sobre la importancia de tener referentes e influencias fuera de la publicidad para nutrir tu trabajo creativo.
Aprenderás sobre procesos y documentos claves para dar inicio al proceso creativo. Verás qué es un brief de cliente, un debrief de agencia y el rol de la planificación estratégica para encaminar la creatividad hacia un resultado relevante para el target.
Camilo e Iván te hablarán sobre el desarrollo creativo y de cómo no existe una fórmula exacta para tener grandes ideas. Aprenderás algunas técnicas básicas para pensar creativamente y conocerás los conceptos de insight, storytelling, storydoing y cultural relevance.
Verás qué hace buena una idea o concepto y descubrirás cómo puedes expresar tu concepto creativo por medio de la dirección de arte, el copywriting y la interacción. Después conocerás los pasos para desarrollar las piezas principales para mostrar tu concepto, sea un video case, un board o una presentación.
Para finalizar, Camilo e Iván te darán algunos consejos claves para expresar tu idea de manera clara, con los estímulos necesarios y técnicas de expresión corporal y verbal.
