Estrategias de retargeting y expansión
Estrategias de retargeting y expansión
En esta lección te explicaré cómo seguir mejorando la campaña de SEM. El objetivo es por un lado implementar estrategias de retargeting para quien haya visitado una web y, por otro lado, expandir nuestra campaña para captar a nuevos usuarios que no conocen nuestros productos.
TAREAS
Creación del proyecto
Piensa en el proyecto que quieres desarrollar. Puede ser tanto de un producto como de un servicio. El objetivo del proyecto puede ser vender online o captar nuevos contactos. Es importante tener una idea de qué presupuesto tienes a tu disposición para poder crear una campaña ajustada a ese presupuesto, y por tanto que sea real.
Tu primera campaña
Tal como hemos visto en la lección, crea tus primeras campañas de SEM Marketing en una hoja Excel y luego súbelas a Google Ads. Te aconsejo tener como referencia el Archivo Excel que encontrarás en los documentos adjuntos. ¡Ah! y no olvides echar un vistazo al Google Editor.
Expande tu campaña
Sigue trabajando en tu proyecto: piensa si hay palabras negativas que podamos añadir y cómo sería posible mejorar el anuncio que has creado. Recuerda que optimizar tus anuncios es fundamental para tener éxito.
Análisis de resultados PRÁCTICA 3.4
Cuando consideres conveniente empieza a analizar los resultados parciales de tu campaña de marketing. Te aconsejo esperar por lo menos una semana. Analiza tu retorno de inversión, echa un vistazo al CPC y considera diferentes maneras de mejorar los resultados
Estrategia de expansión
Ha llegado el momento de desarrollar una estrategia de expansión para tu campaña: puedes crear una lista de remarketing, agregar enlaces de sitio o buscar públicos similares. Sigue una estrategia acorde con las necesidades de tu cliente o producto y tendrás el éxito asegurado.
¿Quiero hacer un test para ver que anuncio funciona mejor. Como puedo hacer?
La manera mas sencilla es crear 2 nuevos anuncios desde 0. Los anuncios tienen que tener textos distintos, pero tienen que dirigir a la misma landing page. Una vez creados los anuncios, tienes que seleccionar la opcion que permita una rotacion 50/50 de los mismos.
Espera por lo menos una semana para ver cual de los dos anuncios ha ganado (recibido mas clicks)
RECURSOS ADICIONALES
Cómo crear una cuenta de Google Ads
Si tienes dudas sobre cómo crear o configurar tu cuenta de Google Ads echa un vistazo a este enlace. Es muy sencillo.
Google Editor
Para que comiences a familiarizarte con Google Editor.
Informes Google Ads
Aquí te dejo un enlace donde verás cómo crear informes de campaña a través de la plataforma de Google Ads.
Informes de Términos de Búsqueda
Para conocer el Informe de Términos de Búsqueda es imprescindible que eches un vistazo a este link . Este informe es muy importante para revisar qué palabras están activando nuestros anuncios.
Campaña de Remarketing
En este enlace aprenderás cómo crear una correcta estrategia de remarketing para mostrar anuncios a personas que previamente han visitado tu sitio web o han utilizado tu aplicación
RECURSOS ADICIONALES
XLSX Ejemplo campaña SEM
PPTX Guía para pequeños inversores
Para invertir en Google no tienes que necesariamente poner mucho dinero. En este documento te doy algunos trucos para planificar tu inversión con un presupuesto muy limitado. Recuerda que a veces Google ofrece incluso cupones para testear la herramienta de forma más barata.
XLSX Archivo creación campañas
Para que puedas planificar tu campaña antes de subirla a Google Ads
PPTX Herramientas SEM
En este documento te explico más en detalles algunos recursos adicionales que se pueden utilizar para optimizar las campañas. Algunos se utilizarán solamente más adelante, cuando seas experto de la plataforma.
XLSX Reporte de SEM
XLSX Reporte de palabras clave
PPTX ¿Cómo testear una campaña?
PPTX El Píxel de Google
PPTX Google Display
